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陌陌触顶求变:转型LBS社区 弃陌生人概念

文章作者:www.gzzhangyang.com发布时间:2020-01-06浏览次数:1541

" 2000万用户,10万群体,每日新闻量接近7000万."用户的持续增长和强大的财务支持使得已经上线1年零4个月的莫莫莫成为2012年移动互联网市场的领导者。

据华星资本称,莫莫科技已经完成第二轮融资,两家著名投资机构已经领先。虽然还没有赚到一分钱,但莫言的估值已经达到1亿美元。

据莫莫莫首席运营官王力介绍,在发布之初,每月新增约10万用户,然后慢慢增加到20万和50万,2012年春节前后达到100万,现在每月新增约300万用户。然而,像许多快速增长的移动应用一样,Momo也开始面临瓶颈,日常活跃用户数量的增长正在放缓。

从即时通讯到社区

起初,陌生人只是一个具有简单社交功能的即时通讯工具。打开陌生人,检查附近的人,和他搭讪,聊天,所有的功能都是这些。

”简单的产品可以很容易地进入市场,基于LBS的设计可以使产品具有爆炸点,允许用户通过口碑迅速传播。然而,随着时间的推移,你和他之间的这种交流会给用户带来一定的社会压力。”王力认为莫言的产品不够丰富,用户可能会觉得单调。

据悉,当2011年9月陌生人的数量达到1000万时,每日活跃用户的数量也经历了下降,但很快升级到2.0版,并引入了群组功能(group function)来扭转这种局面。

在王力看来,即时消息只是聊天的开始,不能依赖于社交功能。“两个人之间有一定的谈话压力,因为经常需要仔细组织语言,而且聊天时没有内容。然而,群体是不同的,人们在聊天室里很放松,陌生人群体是基于位置服务形成的,所以用户可以很容易地互相见面。”

根据陌生人的设置,每个小组必须与办公楼、社区或学校绑定。只有真正在附近的用户才能找到并加入群组。因此,陌生群体非常适合在邻居和同事之间组织活动。用户可以在群组中创建活动,群组中的人可以注册参与,以便社交关系可以从在线转移到离线。

"不能帮助人们建立线下关系的社交产品是失败的."王力认为,社交产品最初帮助用户找到朋友,但为了留住他们,他们必须能够不断产生内容和价值。团体功能对活动有很大帮助,但还远远不够。

他透露,明年1月推出的3.0版本将增加一些新功能,以丰富朋友间的聊天环境,并使他们能够生成更多内容和互动。此外,3.0版将把产品形式改变为“基于位置的社区”,它将聚集一个位置的所有信息,并使其彻底,以便用户可以深入参与。

不要再提“陌生人交朋友”。

由于陌生人在友谊链中没有积累,陌生人的最初使用者几乎是陌生人之间建立的所有关系。《陌生人》的首席执行官唐嫣曾得出结论,内心孤独、有强烈社交欲望的人是《陌生人》的典型用户。自1949年以来,陌生人之间的道德关系被破坏了。陌生人和陌生人需要互相提防。中国人通常比较内向,不太愿意在公共场合与其他人交流。

与此同时,中国的城市人口密度非常高,这为基于附近人群的社会产品提供了生存基础。“在从不熟悉到熟悉的过程中,人们需要倾吐很多东西,所以半熟状态下表达的欲望最强烈。”王丽说。

在他看来,陌生人交朋友的概念很狭隘,让人感到不信任。此外,设定方向相对来说是没有意义的,对于产品来说,它会变得越来越窄。

王力透露,在下一个版本中,陌生人将放弃与陌生人交朋友的概念,以全新的品牌出现。“我们从未强调陌生人和陌生人交朋友。也许这个名字引起了一些人的误解。为了更新品牌形象,我们甚至可能在未来更改名称。”

”陌生人在第一阶段的核心功能是解决人与人之间的理解问题。i

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