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艾推网络王涛:券商单开户APP应用市场现状调查

文章作者:www.gzzhangyang.com发布时间:2019-08-23浏览次数:1749

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艾普网王涛

单一开放APP是在动员经纪人的推动下产生的。它是具有证券行业时代特征的功能性应用。它的发展对于分析和完善证券公司的应用分配系统具有很高的价值。在本次调查中,作者将从96个样本经纪人的单书APP(经纪业务排名筛选)开始,从主流应用市场的基本情况出发,分析不同群体经纪人的不同特征。

1.单一账户开立APP在经纪交通分配系统中扮演什么角色?

笔者在文章开头提到,单开APP主要是为了满足经纪移动化行业的需求,扩大经纪业务流量分配体系,实现分流多元化。从它诞生之日起,它没有实现“体质”的流量:即,它的用户流量无法在应用程序中实现,并且打开帐户的用户需要被引导到其他应用程序以实现交通实现。从流量分配的角度来看,即使不考虑长期活跃用户和保留率,这种类型的应用程序也已成为用户不能深深沉浸的“一次性应用程序”。

那么经纪单开的应用程序的价值真的有限吗?事实上,无论是推动移动性的转型,还是改善流量分配系统,单人APP都发挥了更为重要的作用。

在经纪人移动转型的早期阶段,由于APP模块的综合版本正处于改进阶段,

与此同时,为了让互联网得到客户的探索和解决,经纪运营团队只能追求“渠道为王”,通过大量的覆盖渠道来增加流量来源。此时,单户开户APP成为一个不错的选择,操作简单方便,使用清晰,数据包小,下载安装方便,用户开户成功率通常高。可以说,单一开放APP客观地向用户传达了经纪人动员的概念,也有助于APP的综合版本扩展用户社区。

在后期,由于每个经纪商综合版的应用逐步完善以及市场对同一框架APP的应用,单开APP的数量和状态逐渐下降。目前,它主要用于帮助解决主APP在应用程序分发中遇到的一些问题,这体现在两个方面:

1.区分渠道促销效果并增加流量供应

经纪人的交通分配系统比较复杂:一方面,互联网下有很多销售部门,另一方面,互联网上有不同的应用市场和推广渠道。当仅使用一个APP时,经纪人的中后台系统很难准确区分复杂的流量来源。此时,单一账户的作用是作为线下销售部门和一些在线促销渠道的交通运营商,帮助中后台系统更好地区分交通来源,提高工作效率。

2.稳定自己的品牌流量

随着券商的密集应用,证券公司品牌关键词覆盖的自助申请数量逐渐减少,使同类竞争产品之间的品牌流量竞争日趋激烈。品牌名称搜索“第一屏幕”中的应用内应用程序的排名和数量在很大程度上决定了稳定其品牌流量的效果。此时,单开APP可以更好地承担维持品牌流量的任务,其应用名称品牌明确指出,有利于获得更好的品牌词汇覆盖率,稳定品牌流量。

二,单开账户APP的发展状况如何?

单开APP调查的现状,作者将以Apple App Store为主要研究网站,并考虑到Android方面的主流报道,以96个样本经纪人为调查对象,客观地呈现发展状况不同批量经纪人单开APP。

在调查开始之前,作者首先对样本经纪人进行了不精确的分类。根据证券经纪业务的收入排名,作者将样本经纪人分为三类:1-20名为大型经纪人,21-50名为中型经纪人,51-96名为小型经纪人,适应调查不同规模的经纪人。破天。以下是调查的具体情况:

1.单户开户APP的渠道覆盖现状如何?

作者在Android和IOS终端上统计了10个不同规模经纪应用的主流市场(Apple App Store和Android 9:腾讯应用,360移动助手,百度移动助手,阿里开放平台,华为应用市场,覆盖范围) OPPO软件商店,vivo app商店,小米应用商店和魅族应用商店如下:

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渠道覆盖可以客观地反映不同规模的经纪集团对单一开放APP的态度和重要性:

(1)大型经纪人

共有20个统计样本。其中,Android主流市场上有13家经营单开户APP的经纪人。申请率(货架数量和样本经纪人的比例)为65%。 Android大开放式单开APP的渠道开放率(9安卓市场单开APP的覆盖率)较高,达到73.5%,即单一的平均货架数量申请约为6.6。

IOS的频道覆盖率很低。只有50%的大型经纪商保留了单开户APP。在过去的两年里,有9家经纪人在苹果市场取消了单一开放APP。样本占45%,另外1个家庭从未上传过此类申请。

(2)中型经纪人

共有30个统计样本,Android,共有13家经纪公司被置于单一开放申请中,货架率为43.3%。单个应用程序货架的平均数量约为6.1,通道改进率为67.5%。

在内部监督办公室方面,其中26个拥有一个开户APP,渠道覆盖率为86.7%。在过去两年中,只有三家经纪商取消了苹果市场的单一开放APP,占样本的10%。另一个从未上传过单个帐户申请。

(3)小经纪人

有46个统计样本,Android终端中有50%的经纪人维持单开放应用程序。单一设备货架的平均数量约为5.1,渠道改善率为57%。在IOS方面,有4个经纪人从未上传过一个账户。在过去两年中,有13家经纪商取消了苹果市场的单一开放申请,样本比例为28.3%,经纪人占29%,占63%。

2.对于不同规模的经纪商,单开口APP的优化是什么?

应用优化主要用于研究不同规模经纪人单开APP的运作状态和推广。在这方面,作者计算应用程序定量指标,包括Apple App Store中的应用程序关键字覆盖率和注释,并量化指标的完善程度以反馈应用程序优化。

(1)评论维护状态

应用评论是应用市场中唯一的抒情指标,主要反映用户声誉并对应用转化产生重大影响。维护状态可以反映经纪团队对申请的基本态度。样本经纪评论统计数据如下表2所示:

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首先,我们根据应用市场的一般评级系统将得分分为5个等级:5.0分,4.5分以上优秀,4.0-4.4分级,3.5-3.9分级,3.0-3.4分级,等级为2.9及以下的等级。

在样本经纪人中,大型经纪人共上传了10份申请,中型经纪人共上传了29份申请,其中3家经纪人拥有2份申请,小型经纪人共上传了29份申请。来自评论和统计:

根据经纪人的规模,分数的质量通常从大到小减小。大型经纪人更加关注APP用户的胃口和口碑维护。共有8个应用得分满分,分别为海通,平安,天丰,恒泰,万联,第一创业,江海,开源等8家经纪商。三类样本中的评论数量通常是平衡的。大额票据集团的平均价值较高主要是由于平安证券的评论达到4,839,领先于行业,表明其团队非常重视口碑的应用。此外,应该指出的是,作者发现调查中有31份申请没有任何意见,占货架上申请总数的45.6%。可以看出,单开账户的整体维护是不够的。

(2)关键字覆盖率和排名

关键字是应用程序获取流量的主要入口点。目前,用户通过搜索关键字实现了超过65%的下载行为。可以说关键字覆盖的数量和关键字的排名将直接影响用户流量的大小。因此,关键字的优化尤为重要。由于其相对特殊的搜索规则,Apple App Store的关键字覆盖率受公司数量的影响相对较小,因此更具代表性,可以有效地考虑经纪运营团队对单开放应用程序的优化工作。

样本经纪人的关键字和排名统计数据如下表3所示:

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从关键词覆盖率和排名统计的角度来看,三种样本经纪人之间的差异并不明显。总的来说,大型经纪集团的规模和排名略占优势,但它们的优化是两极分化的。也就是说,优化的应用超过了3000个覆盖水平,其中平安证券的单开APP达到了同一水平。有9914,在行业中处于领先地位。此外,尚未优化的应用程序的关键字少于500个。在中小样本群体中,有4个应用覆盖范围超过3,000个,属于天丰,恒泰,万联和4个开源经纪人。在三种类型的经纪商中,尚未优化的单一开户账户总数达到50个,占总样本的73.5%。另外,关键字排名部分,除了平安自助帐户外,其他样本排名都不高,表明付费促销的投入相对较小。

第三,未来,开户APP的单一账户会去哪里?

随着经纪人进入下半年的动员,之前的“渠道到王”的经营理念已经无法完全满足经纪人继续接待客户的需求,各种经纪人已逐渐从以渠道为中心的交通运营转向以金融技术为中心的企业。操作,尝试通过优化产品和改进技术来增加用户粘性,并改善用户组的活动。证券交易市场的角色也从之前仅在交易期间使用的股票交易工具转变为伴随全天的财富管理助理。商业理念和应用角色的这种变化客观上降低了单个账户可以发挥的价值,并最终将其推出经纪人的分配系统。

这一趋势可以在笔者对单账户应用的调查中看到。在过去的两年里,越来越多的经纪人选择删除自己的单一开盘申请,而在维护经纪人的应用的同时,投资的维护和优化变得越来越小。随着金融技术的发展和经纪人背景业务差异化体系的逐步完善,单一的开放账户应用这一面向时代的产品开放,其使命将接近完成。当然,这一变化很难实现,因此单次开放申请在很长一段时间内仍可能起到辅助作用。但我不得不说,这种趋势的形成是经纪业务移动化逐渐成熟的体现。作者还期望未来的证券应用会越来越好。

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