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Tumblr衰落启示:“眼球就是一切”时代终结

文章作者:www.gzzhangyang.com发布时间:2019-08-25浏览次数:1117

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[摘要]在过去的一年里,Tumblr的流量下降了40%,从2018年7月的约6.4亿次访问到现在的约3.8亿次。大多数下降发生在该服务禁止成人内容后。

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腾讯科技讯8月19日消息,据国外媒体报道,在鼎盛时期,光博客网站Tumblr的用户超过了Instagram和Pinterest。根据母公司Facebook的估值,Instagram现在接近2000亿美元,而Pinterest的市值接近180亿美元。

2013年,Tumblr以11亿美元的价格卖给了雅虎。不久前,世界知名出版集团WordPress.com的母公司以极低的价格购买了它。确切的价格尚未确定,但内部人士观察到其价值可能与硅谷普通住宅的价值相当。

雅虎前首席执行官玛丽莎梅耶将Tumblr描述为“令人难以置信的特殊资产”,每天有1.05亿个不同的博客,每月3亿独立访问者。有120,000名注册用户。“她还公开宣称:”我们保证不会搞砸它。“

Tumblr表面上是一个博客站点,但它很快成为早期主流社交网络之一,尽管很难导航。 Tumblr吸引了创造和分享艺术和休闲想法的用户,并最终形成了一种社区感。对于局外人来说,Tumblr的机制是不透明的:多年来,它没有直接的消息传递功能,甚至没有传统的评论功能,迫使用户通过转发他们的帖子来相互通信。

由于局外人很难或不可能插入对话,并且允许用户使用假名账号,UC大学博士后研究员Alexander Cho表示,该网站对边缘社区成员是安全的。欧文参与了即将出版的关于Tumblr历史的书的编辑。

Tumblr的高级社区趋势分析师Catherine Holderness表示:“Tumblr可以提供您想要的匿名性,允许人们以他们可能无法在Facebook上体验的方式进行分享。”/P>

然而,Tumblr的结构,文化,甚至代码库中固有的一些内容,从一开始就是任何潜在所有者的问题。在业务方面,Tumblr的运营假设是它可以从用户那里赚钱,因为它是自横幅广告发明以来发明的,即吸引足够的受众,而“货币化”将自己解决后续问题。

Katrin Tidenberg是爱沙尼亚塔林大学的社交媒体研究员,多年来一直在研究Tumblr。她说:“不幸的是,Tumblr天生就不适合广告。它的不可穿透性适用于广告商。这是一个巨大的挑战。最重要的是,它的许多用户以各种方式传播关于成人内容的帖子。许多广告商,特别是在美国,看到自己的产品在别人的胸前。我非常紧张。“

相反,广告商越来越多地转向看似更安全的领域,如谷歌和Facebook。根据市场研究公司eMarketer的说法,这两家巨头共同吸收了57%的数字广告支出。除了拥有最大的广告网络外,他们的“皇冠珠宝”是一个极其复杂的广告引擎,可为广告商提供可衡量的结果。

随着这些巨头的成熟,他们可以吸引最优秀的工程人才,最多的广告客户,最多的眼球和最多的合作伙伴。他们可以乘坐由现金制成的“飞轮”并以更快的速度旋转。整个2010年,雅虎的工程和管理人才都失去了很多,无法吸引和留住那些可以帮助他们创收引擎竞争的人才。这种引擎是一个糟糕的广告网络。

在雅虎加入AOL(合并成新公司,誓言,现在称为Verizon Media)后,或多或少发生了同样的事情,其母公司在2018年底基本上将其全部价值降至零。很多“眼球”,但在广告商超越其网站运行的低成本节目广告的环境中,只有这些眼球远远不够。

当然,媒体也会发生同样的事情,比如你现在正在阅读的“报纸”,而且回应是从展示广告转向订阅收入。但事实上,对于Tumblr来说,向人们收取服务费用的成本从来都不是真正的选择,因为它建立在世界各地青少年的希望,梦想和无数博客文章之上。儿童通常没有信用卡,即使他们这样做,他们也会在免费游戏,免费视频和免费服务的稳定环境中成长。

高级网站制作人和漫画博客KlaudiaAmenábar说:“这个网站已经彻底崩溃,而且一直在崩溃。” Amamba声称自己是Tumblr的超级用户,现年24岁。她在16岁时就发现了这项服务,从那时起就开始使用它,并开始在时尚和社交媒体上建立自己的职业生涯。她补充说:“现在移动应用程序要好得多,但在过去,关于移动应用程序的笑话都在Tumblr上。”

在过去一年中,Tumblr的流量下降了40%,从2018年7月的约6.4亿次访问量减少到现在的约3.8亿次。大多数下降发生在该局对成人内容实施禁令之后。

在禁令发布之前,Tumblr的成长是因为,就像互联网一样,它偶尔会冒烟。它充满了成人主题,可能吸引一些观众,但也有其他人。 Tumblr的母公司Verizon已经开展了大量自动化工作,以消除所有成人内容服务,同时消除网站上的大多数用户策展人和用户生成的内容。

从那以后,Tumblr的网站崩溃了,因为其巨大的粉丝小说家,外部艺术家和穆迪青少年社区涌向其他平台。 “这种趋势已经开始蔓延,许多人已经停止使用Tumblr,因为它已经过时了,Twitter正变得越来越受欢迎,Instagram也越来越大,”Ammba说。

Tumblr仍然是模因和其他短暂趋势的强大引擎,具有潜在的复古风格,但肯定不像它在鼎盛时期那么酷。这就像一辆旧车。如果它的主人坚持足够长的时间,它可能会成为一个经典。这就是为什么Tumblr和WordPress.com完全融入同一个家庭的原因。

WordPress.com致力于支持一个事件博客,在一个没有发生某些事情的时代,如果它不在社交媒体上分享,这可能看起来很奇怪。正如我们在黑胶唱片,木制玩具和电子邮件中看到的那样,博客(以及Tumblr)完全有可能卷土重来,或者至少继续成为更有思想的思维的宝贵场所。和参与。

Tumblr面临的真正挑战并不是它的当前价值已大幅缩水,而是它受到高度重视。有一个非常受欢迎的产品,只有一个最模糊的赚钱想法,事实证明,这不是一个改变世界的商业模式。 (腾讯科技评论/金路)