国内新闻

您所在位置:首页 > 国内新闻 > 正文

资本退却后,伪智能情趣用品的一地鸡毛

文章作者:www.gzzhangyang.com发布时间:2019-11-16浏览次数:659

(原标题:资本撤退后伪智能性商品的羽毛)

照片来源:vision china

经历了一波又一波的意识形态冲击后,当人们谈论如何在性中探索乐趣时,以前微妙而忸怩的语调早已被逐渐抛弃。当然,探索乐趣的工具也与时俱进,充满时代气息。

打开今天的主流网上购物中心,搜索带有“性玩具”和其他关键词的商品。十有八九,各种规模的企业都炫耀“智能”,一半的企业声称自己是“人工智能”和“自动的”。如何在产品中注入更多的“高科技”元素,无疑是近年来各种规模的企业煞费苦心关注的焦点之一。

只是,称自己“聪明”真的很聪明吗?

想说智慧不容易

时代在变,但有些需求是永恒的。具体来说,男性和女性对性玩具满足性需求有着相似但略有不同的个人需求。

BDSM用品、性感内衣、跳蛋、飞机杯、振动装置、延时杯等。是目前主要的性玩具。然而,环顾当今市场上的主流性玩具,大多数口号都充满了“智能”、“人工智能”和“高科技”等字眼。

以女性手淫使用的“智能人工智能”振动器为例。人工智能语音控制、人工智能自动识别、人工智能宠物养殖、人工智能磁冲洗模式、先进的机器学习和自动恒温加热都是其重要的推广卖点。

还有经典的男式飞机杯,智能吸力、智能计数、智能真人互动、智能加热、床音互动等功能更加常见,有可能成为飞机杯的标准功能。

然而,当谈到如何使用或体现这些功能时,答案相当令人困惑。

所谓深度智能学习、人工智能宠物培养或人工智能语音控制是进入品牌的微信小程序或应用。将出现类似于机器客户服务的角色。消费者可以给它命名,并与之进行简单的对话。为了响应这个“智能宠物”命令振动器改变振动或扩展模式,这就是商人所说的人工智能语音控制。

飞机杯里使用的噱头“智能人机交互”实际上预装了不同的女性声音供消费者在使用时选择,如何选择是按下或滑动产品上的按钮。

此外,智能计数用于计算消费者插入和取出产品的次数。智能夹紧和抽吸用于自动振动产品,使消费者能够感受到夹紧和抽吸的感觉。智能加热用于将产品保持在固定温度。此外,有些产品没有上述功能,被称为“全智能黑色科技飞机杯”。

模仿人类预测、推理、认知等的能力。是人工智能的广义定义。显然,简单地将无线模块、蓝牙模块或各种传感器构建到产品中,通过手机应用程序或其他上述功能实现远程控制并不是智能的。

“我认为应用程序控制产品或遥控器只是最基本的功能,与我对‘智能’这个词的预期相去甚远。智力应该帮助产品更好地为人们服务,最好不要感觉到“智力”。香料品牌扎洛的创始人兼首席执行官张健告诉时代财经。

潮流正在消退,赤脚露珠

中国性玩具的智能趋势始于2014年左右。

早在2012年,互联网轰动一时的“第一批90后企业家”马佳佳就开了一家名为“泡布”的色情商店。凭借她的名气和营销能力,她给一向低调的性产业带来了很多关注和流量。2015年3月,性玩具电子商务春水馆创始人林德纲炮轰金融作家张晓萍,当时张晓萍也是社交媒体的热门人物。

此时,性玩具行业的讨论开始在公众视野中兴起,当时的智能硬件也开始为人所知,这使得许多企业家整合了这两个新元素。

根据2015年4月泰华智能硬件孵化平台趋势报告,在当时孵化的所有硬件项目中,智能性玩具的关注度增长最为明显,正在成为新的投资点。自2014年以来,性玩具等一些垂直行业的智能硬件产品呈现快速增长。

仅在2014年,中国就至少有11家感兴趣的公司,如icup智能飞机杯、米里科技和高保真。在此之前,从1993年开设第一家成人用品商店到2013年的20年里,只有6家感兴趣的公司。

自2014年以来,国内性产业吸引了至少30家知名投资机构,如经纬中国、鸿泰基金、大成风险投资。此外,还有郭靖国际等国际公司、薛蛮子等个人投资者和许多普通用户也参与性产业的投资和众筹。

从资本总额来看,2016年至少有28家中国利益公司获得融资,公共融资总额超过10亿元。同年,包括恋人、何曲和春水堂在内的六家利益公司相继登陆新的第三板。

当时参与智能性玩具的公司大致可分为两类,一类是将触角伸向性玩具的智能制造商,另一类是传统性玩具制造商向高科技智能方向的探索。但现在看来,“智能”并没有给制造商带来预期的利润增长。

以1994年成立的传统性制造商情人健康为例。2015年,情人健康推出了VR电动臀部,这是情人健康2012年收购的美国成人性公司Topco Sales品牌之一“69”推出的第一款智能性产品。

爱人的健康不要轻视这个产品。该产品不仅由日本着名影音女演员波多野结衣制作,还在2016年国际消费电子展(CES Asia)上亮相。当时,淘宝众筹创始人舒露表示,“这款智能电臀一定是淘宝众筹年的明星产品。”

然而,在2015年度报告中,情人健康(Lover Health)表示,由于2015年智能性玩具的蓬勃发展,该公司主要通过推出虚拟现实的“电动臀部”产品来赔钱。“电臀”产品在初期成功推广后,情侣健康大量生产,不符合欧美市场的高标准质量要求,导致大量质量投诉,销售达不到预期目标,相关产品大量积压。同时,为了推广“电动臀部”系列产品,导致成本增加。此外,由于销售重点的转移,其他类别产品的销售也有所下降。

根据财务报告,从2015年至今,这对夫妇的健康一直在持续下降。2016年至2018年,归属于母公司的净利润分别为-3437万元,-4586万元,-2128万元。

早期对产品路线的错误选择甚至影响了今天恋人们的健康管理。“多年来亏损的主要原因是早年生产适销对路的产品,导致库存积压、销售渠道单一、运营率不足、成本高和销售毛利无法弥补情侣公司的整体运营和管理成本。”在今年上半年的财务报告中,这对夫妇的健康状况解释了多年来遭受损失的原因。

巧合的是,在新三板上市的娱乐公司中,除了他专注于社交活动的娱乐公司之外,其他公司都处于运营亏损状态。其中,挪威科技公司于今年1月宣布终止上市。

2016年进入性玩具行业的张謇对时代财经说,“几年前被资本炒掉的企业并没有完全死亡,只是设法生存了下来。这个行业很奇怪。越狱或死亡并不容易,因为许多工厂从未停止现金流,而且总是有海外订单。”在他看来,到目前为止,国内性玩具行业还没有一家领先的企业。

在资本投机期间,许多代工厂过去常常玩品牌概念来从中分一杯羹。然而,他们缺乏一套完整的品牌经营理念,仅仅依靠发电工厂的生产和渠道关系来维持业务。很难脱颖而出。"我的公司已经四次更换商标了。"曾在色情工厂工作的林晃(不是她的真名)告诉时代财经,由于缺乏品牌沉淀和粗糙的制作过程,只有通过这种“换肤”方法,她才能迅速脱颖而出,引人注目。

“也许全国对性玩具的认识还不够深,所以在现阶段很难支持首都对热门产业的期望。”张健说道。

未来是什么?

虽然性玩具公司未能受益于之前的资本繁荣和智能硬件的概念,但未来国内性玩具市场将非常广阔。

据人工智能媒体咨询公司报道,2018年中国性电子商务市场规模将达到306.6亿元,2020年将达到1300亿元。其中,性电子商务将呈爆炸性增长,到2020年,中国性电子商务市场规模预计将超过600亿元。

纵观Fun公司目前的电子商务运营模式,大致可以分为垂直电子商务和综合电子商务。其中,河曲是垂直B2C性电子商务的代表企业,也是少数能够实现净利润增长的性商品公司之一。

“河曲”专注于性手机应用,在经营社区的同时销售性玩具。目前,何曲正计划从一个垂直的性健康平台转变为一个主题性的泛娱乐平台,在APP中有直播、约会和购物中心栏目。

根据他的财务报告,2019年上半年,他实现收入7009万元,同比增长2.69%。上市公司股东应占净利润约为747万元,这是他连续第三年实现净利润增长。

但是,从财务结果来看,他的收入和净利润增长并不稳定。2017年上半年,其利息营业收入同比增长78.28%,2018年上半年营业收入同比增长-1.18%,今年上半年同比增长2.69%。

从净利润的角度来看,2017年上半年,他的利息净利润从赤字转为盈余。2018年上半年,净利润同比增长125.93%,而今年上半年,净利润同比下降18%。

由于社会利益的特殊性,2019年,他对社区内容监管的兴趣支出将大幅上升,这也是他今年上半年兴趣净利润下降的重要原因之一,尤其是在他计划将其转变为娱乐平台的时候。"目前,确实有规定,而且越来越正式和严格."张謇表达了这一点。可以看出,对于垂直电子商务来说,性别社区的运营成本正在逐渐增加,日子并不容易过。

最直接的影响是,许多性玩具公司将手动内容审计和专业法律支持列为其业务重点。2019年上半年,其利息销售费用同比增长12%,包括人工内容审计费用在内的管理和运营费用同比增长40%,内容监管系统研发和维护费用同比增长60%。“国内性产业已经发展了20多年。该行业的标准和政策并不完善。同时,广告也被禁止。”张健补充道。

然而,无论是监管不清还是操作上的疑虑,目前国内性产业最根本的困境仍然在于消费者对性别和性的认知偏见。

据《人工智能媒体咨询》2019年第一季度中国性电子商务市场监测报告显示,公众对性电子商务品牌的接受度仍有待提高,平台整体在线声誉较低。数据显示,性电子商务的整体在线口碑指数仅为28.3。

公众对性和性玩具的误解也使得许多性玩具公司在招聘时偶尔面临尴尬。“现在招募人不容易。这个行业的许多人都退出了。基本上不可能和家人谈论该说什么。”一些有趣公司的员工告诉时代财经:“即使在一些工厂,甚至一些男性工人听到他们生产这些产品时也犹豫不决。”。

因此,许多性玩具公司已经开始采取个性化和详细的路线。其中,张謇看中了增长潜力巨大的女性消费市场。在网上购物中心,他发现很少有与智能相关的产品。相反,设计和品牌正成为他创作的焦点。

“我曾经认为这个行业很低,我出生在设计行业,所以我可以改变这个行业。但是现在我遇到了一些新同事,他们说他们只是在看到我们的设计并感到充满希望之后才来的。这个行业发生了一点变化。”张謇这么说。

张彬彬苏到爆上热搜 长的苏声音苏演技苏笑起来更苏