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吴亦凡“出海”记:拿下LV全球代言、粉丝刷榜iTunes惊爆欧美圈

文章作者:www.gzzhangyang.com发布时间:2020-01-13浏览次数:1935

吴亦凡叛逆的时尚资源最近被重新筛选:11月1日,六大贵族奢侈品牌之一路易威登(Louis Vuitton)在微博上宣布吴亦凡为该品牌的全球代言人。这也是路易威登首次宣布品牌代言人。目前,微博转发量为331万条,评论量为4万条。

这是一个非常重要的标题。它没有前缀“中国”,也不是“男装代言人”或“美容化妆品代言人”。它甚至不同于“形象大使”或“品牌朋友”,其含金量低于发言人。唐嫣、井柏然、刘浩然和许维周与吕秀莲关系非常密切,但他们并没有得到“名分”。这是继巴宝莉和宝格丽之后第三个向吴亦凡伸出橄榄枝的顶级奢侈品。

前三大奢侈品都在一处。吴亦凡是中国十大主要期刊中的第一个未成年学生。他再次刷新了对“资源开放”的理解。在证明他在表演和音乐方面的成就之前,至少他的商业价值是毫无疑问的。在交通至上的时代,急于占领年轻市场的奢侈品牌不会将交通视为选择代言人的标准。

商业价值第一:LV vs古驰,交通容量并不是发言人唯一的考虑因素,

即使是一向冷峻的顶级奢侈品牌,也不得不屈从于的交通流量。然而,通行能力和货物能力并不是唯一的考虑标准。当然,这两点也是不可或缺的。根据2018年上半年的财务报告,古驰已经连续11个季度引领奢侈品行业,销售额达到20年来的最高增幅。与此同时,根据英国电子商务网站Lyst发布的第二季度奢侈品品牌受欢迎度排名,古驰在排名中也名列第一,而LV未能进入前十。当然

古驰的成功不仅归功于上任后让品牌起死回生的设计师亚历山德罗米歇尔,也归功于他对社交平台和每月数字营销的精通。其官方Ins账户共有2500万粉丝,并多次成为商业咨询公司L2选择的数字指数最高的奢侈品牌。数字化和网络化的程度代表品牌复兴的程度,而复兴的程度代表消费市场的潜力。在移动互联网时代,社交媒体的影响已经成为直接影响大公司销售业绩的关键因素。然而,通过名人代言人及其粉丝形成的生态,品牌可以获得多重社交媒体传播。

每年,大公司都竞相推出中国生肖配额,这说明了中国市场的重要性:根据波士顿咨询调查,中国消费者贡献了全球奢侈品消费的三分之一,占该行业增长的70%。因此,既有商业前景又有高质量形象的中国明星代言人非常受欢迎。

在中国,最大的竞争对手古驰已经通过全球发言人李宇春和亚洲眼镜形象大使倪妮建立了庞大而广泛的明星阵容。因此,不难理解为什么急于占领中国市场和年轻市场的吕秀莲选择了拥有4467万微博粉丝的吴亦凡。

虽然他是一线交通未成年人,但他隐约面临着交通危机:吴亦凡在微博明星名单中排名第67位,综合指数得分为59.0。在四大主流发生变化的时候,“双顶流”蔡徐坤和朱一龙正在崛起,蔡徐坤的综合指数在内地的明星实力排行榜上排名第一,为89.0点,朱一龙的综合指数排名第二,为86.0点。来自吴亦凡的最高推文数量为294万条,远非蔡徐坤的最高推文数量2546万条。如果顶级奢侈品代言人只看交通,那么蔡徐坤和朱一龙目前的交通无疑比吴亦凡强,因此有比交通更重要的指标。

明星商业价值的另一个更重要的维度是带来商品的能力,即粉丝购买的转化率。巴宝莉的先例给了LV信心。2016年,巴宝莉与吴亦凡签约成为第一位非英国代言人,以扭转因英镑贬值和中国游客减少而导致的两位数销售额下降,并迎合9500后消费者。该集团第一季度销售额增长13%,至4.78亿英镑。尽管巴宝莉在北美的销售额持续下降,但是

根据2018年第二季度CBNData明星消费影响力数据,吴亦凡有影响力人士的购买力指数高于鹿晗、易烊千玺和蔡徐坤。换句话说,在指数化之后,吴亦凡粉丝的年人均消费量远远高于其他新鲜肉类。他影响了33,354人,他们是奢侈品的目标客户,购买力较高。2016年,他代表斯马特,188吴亦凡斯马特为我们的特别版代言,单价为135,000英镑,仅在25秒内售罄。

除了交通的热度和带来商品的能力,吴亦凡的形象也与LV及其所有者LVMH集团的整体战略方向相吻合。路易威登集团今年迎来了一系列重大变革:最热门街头时尚品牌脱白的创始人维吉尔阿布洛(Virgil Abloh)被任命为路易威登男装创意总监;离开圣罗兰的艾迪斯理曼被任命为塞琳的创意总监;前路易威登男装创意总监金琼斯(Kim Jones)被调任迪奥男装;克里斯万艾思被转移到柏林。这一系列措施的意图非常明显:尽可能在街上变得时尚和商业化,以赢得年轻族群的支持。

之前与街头品牌霸主至尊的合作带来了1亿欧元的销售额。借助新媒体营销和青年亚文化元素,LV最大限度地扩大了在青年消费市场的影响力。尝到了LV的甜头,出于同样的考虑选择了吴亦凡作为代言人:在去年的惊人爆款《中国有嘻哈》中担任导师的角色后,原本相对同质的吴亦凡与嘻哈(一种青年文化标签的潮流)捆绑在一起,其日常搭配也大多以街头时尚表现出来。它的人类形象与LV将备受争议的街头品牌非白色创始人作为男装设计师的吸引力高度一致。自去年以来,吴亦凡会有复苏的迹象来推动路易威登的销售吗?我们拭目以待。

“国际粉丝”还有很长的路要走。

自初次登台以来,吴亦凡就被称为“国际粉丝”。在新加坡管理学院接受培训后,他在加拿大长大,精通汉语、英语和韩语。流利的英语对他代表国际品牌起着重要作用。此外,这位漫画人物高调的气质、出众的头身比和身高让他以前没有压力为巴宝莉表演,这也成为了他高调代言的有利条件。

今年4月,全球音乐总监宣布吴亦凡成为第一个与总部签署合同的中国歌手兼歌曲作者,这被认为是他国际化的重要一步。他的大屏幕资源也遵循国际化的特点:《星际特工:千星址城》与吕克贝松,《极限特工3:终极回归》与vin diesel。

11月2日,吴亦凡的第一张个人专辑《Antares》上线,并在全球246个地区发行。国内食品圈已经为此提前筹集了数百万资金,购买各大平台的会员账号,并不断切换账号购买和绕过反作弊系统。由于粉丝们的不懈努力,音乐排名系统吴亦凡的销量达到了Lady Gaga的1750倍。十四首歌曲在iTunes前十名中占据了六个位置,其中主唱《November Rain》和专辑《Antares》占据了超过24小时的榜首。

尴尬的是,外国粉丝质疑“谁是吴亦凡?”这一波国内烹饪圈筹集资金、控制和审查名单的行动令外国粉丝和朋友感到惊讶,并将其发布在推特上。ITunes因此冻结了Hotbar的进度。有传言称,“杜诗梅”阿丽亚娜格兰德的经纪人质疑吴亦凡的发帖,后来得到澄清,而话题#杜诗梅的经纪人否认指控吴亦凡#在过去两天也在微博搜索列表上发帖。

虽然在回归的四个儿子中,吴亦凡似乎成功地改变了音乐标签的设置,频繁出现在大屏幕上,并与王家卫等一线导演合作,但一直缺乏更多专业人士的认可。在他的主要作品中,除了《老炮儿》 《星际特工:千星之城》 《美人鱼》三部电影都通过了豆瓣6分和及格分数,其余都低于及格分数。然而,要成为一名国际巨星,离真正围绕中文的“国际粉丝”还有很长的路要走。

对于时装界来说,人的形象和商业价值显然比作品的价值更重要。然而,值得深思的是,路易威登将吴亦凡命名为“歌手,穆斯

在夏季迪斯战争中,“Skr”成功地从圈子里出现了。与不喜欢米饭圈并因此不喜欢迪斯吴亦凡本人的嘻哈老板相反,这是“嘻哈”歌手对导师的支持。不可否认,它的个人影响帮助嘻哈文化从地下走向地下。作为嘻哈文化中的象征人物,他帮助嘻哈成为主流时尚,也是由嘻哈完成的。

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