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美团入局百亿规模赛道,能吃下这块蛋糕吗?

文章作者:www.gzzhangyang.com发布时间:2020-01-08浏览次数:593

正当大家都觉得招待所的泡沫已经破灭时,王星选择了扩大规模。

从年初美国集团开始购买蔬菜,到最近推出馒头直接就业,再到最近正式认可美国集团招待所,王星从未对美国集团施加任何限制。他似乎真的想完全控制我们的离线生活。

但作为一个相对成熟和稳定的细分市场,美团真的能啃下居家生活的硬骨头吗?我们选择带着疑虑讨论这个问题。

寄宿家庭是一种伪需求吗?

在过去的两年里,住宅创业一度成为热门话题。然而,许多企业家进入市场后发现,住宅创业不仅初始投资大,回报周期长,而且目前的市场竞争已经开始呈现白热化趋势,许多住宅企业家亏损。

但是从消费者的角度来看,居家养老是一种虚假需求吗?不完全是。

根据国家信息中心共享经济研究中心的数据,2018年中国共享住宿市场交易额为165亿元,同比增长37.5%,主要平台房屋总数约为350万套,同比增长16.7%。

一个100亿美元的市场显然不是虚假的需求,但是从普通消费者的角度来看,我们什么时候会选择放弃酒店,转而住在家里?

首先,当然,这是价格因素。根据调查,超过60%的消费者选择呆在家里,主要是因为他们的平均价格便宜。以艾碧莹为例。在北京,便利酒店的价格通常在300到500元之间,首页推荐的许多房子的价格可以控制在200元以内。当然,它会受到许多省钱的政党的青睐。

其次,这是一种住宅模式。与酒店相比,住宅中的大部分住宅都经过改造或原来是住宅、别墅等。多室一厅的住宅设计将更方便家庭和多人游客。根据Trustdata的统计,居家市场只有7%的消费者是单身,大多数观众是夫妻、家庭和团队旅行。

数据源:Trustdata

最后,装修风格是个问题,住宅的装修往往更具地方特色。比如丽江地区的民居大多是客栈式的,而浙江莫干山地区的民居大多是山地别墅,这种独特的装修风格往往会给酒店住宿带来不同的体验。

此外,住宿通常具有能够洗衣服和养宠物的优势。在当今日益个性化的社会,作为标准化住宿的补充,住宅住宿市场确实有很大的需求。

美国联赛的机会在哪里?

居家养老市场的确是一个大市场,但它不是一块好骨头。经过近十年的发展和培育,中国的家居市场早已挤满了巨人。目前,中国主要的家居预订平台包括土家(含蚂蚁短租)、小猪、木鸟和美团(榛子家居)。

就可用的房屋数量而言,在四个主要的本地住宿预订平台中,美国集团拥有的榛子小屋最少。相比之下,塔克今年披露了230多万套房子,该公司占据了住宿市场的40%以上。毫无疑问,这个美国集团仍在发挥追赶作用。

除了本地企业,住宅护理行业还有另一个真正的巨无霸,即来自美国的Airbnb (AbbVie)。尽管AbbVie没有公布国内住房的具体数量,但其全球住房存量已超过700万套,超过所有国内住宅护理/短期租赁品牌的总和。

如果美国想从庞大的住宅市场中脱身,它不仅要改名,还要拿出其他武器。

美团寄宿家庭最强大的武器当然是美团,一棵大树。

随着美国旅游团在外卖、团购、娱乐、葡萄酒旅游、新鲜食品、招聘等诸多领域的布局,美国旅游团逐渐成为线下生活的代名词。美国旅游团带来的排水效应也是直接的。单单葡萄酒旅游的溢出流就能把许多用户带到居家旅游行业。

对于大多数用户来说,家庭住宿预订是

资料来源:Trustdata

今日,美国集团寄宿家庭业务已从“榛子寄宿家庭”更名为“美国集团寄宿家庭”。王星选择直接下放品牌。将来,这种排水效果只会比现在更强。土家族和艾比莹的地位没有我们想象的那么稳定。

除了增长率之外,美国使命寄宿家庭还有另一个优势:它可以到达更多的城市。2019年第一季度,榛子旅舍覆盖了行业内第二大城市,增长率排名第一。在过去两个季度,美国团体招待所覆盖的城市数量已超过350个。

资料来源:Trustdata

US Mission Homestay在覆盖城市方面的快速扩张也是由于美国Mission的店对店业务奠定了基础。另一方面,进口的艾碧莹仍在一线城市发展,很难真正到达二线以下的城市。

在美国代表团的支持下享受凉爽的空气,但是这个蛋糕在家居市场有多大,值得美国代表团下大赌注吗?仍然有许多问题。

美国代表团的下一个爆发点将是呆在家里?

对美国代表团来说,呆在家里是一件好事,还是像莫贝克一样无聊?要回答这个问题,我们必须先了解宿舍预订平台的运作机制。

与美团以前的外卖、自行车和食品购物等重型资产业务不同,居家养老业务没有重型离线资产,也不需要建立单独的分销团队。美团只需要承担排水和推广义务。

随着美国联赛的一贯打法,美国联赛的招待所在招待所制造商中的地位几乎是不可动摇的。即使不能称霸江湖,也可以无偿赚钱。因此,毫无疑问,这对美国代表团来说确实是一件好事。

但是这个生意能有多大呢?这有点难说。

今年6月,美国集团居家养老机构负责人冯维河公开表示,目前中国居家养老机构的普及率仅为2%,而美国为25%,英国为37%。因此,冯维河认为,未来五年,我国住宅产业将有6-8倍的增长空间,最终将占据住宅市场的15-20%。

但在我看来,冯维河的说法有点太果断了,就像瑞星用欧美人均咖啡消费量来推测中国咖啡消费市场的发展一样,这种推理方法往往具有一定的驯化效果。

过去三年来,国内居家养老市场保持了较高的增长率,但2018年,整个居家养老市场也呈现出一定的泡沫效应。许多企业家和房东正在赔钱,许多家庭入住率甚至不到50%。

对于一些居家创业者的损失,虽然我们可以将其转化为同质化、经营能力不足和盲目扩张,但我们不能否认居家实际上是一种低频需求,甚至有一定的好奇心效应。大多数人外出住宿时会选择标准化住宿。

当然,虱子是肉,不管它们有多小。无论房东和家庭旅馆经营者亏损多少,对美国剧团来说,这只是一个多赚少赚的问题。没有额外费用。毕竟,随着美国代表团的手越来越长,没有多少企业能够以如此低的成本扩张,比如在国内停留。

至于未来,我们将拭目以待,看看美国代表团的住宿护理行业是否会突破泡沫,继续崛起,还是会逐渐成为店铺业务的补充。

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